熱點解讀：用文化創意營造消費驚喜
【背景鏈接】
因為疫情，今年端午節，文博單位線下活動銳減，一波借助傳統節日的文創“通告”涌現：常規點兒的，賣粽子、香囊和五彩繩;創意點兒的，賣粽子形狀耳環……文創產品爭“奇”斗艷，有叫好，也有吐槽。不少市民表示，文創需要創新，但希望文創開發者能珍重文化家底兒，避免簡單蹭熱度，更不要“濫用”。
【公考角度解讀】
[提出觀點]
部分文創產業中所謂的“顛覆”、要“突破”，實際上卻是惡搞、炒作，雖然短期內吸引眼球，但傷害了消費者的信心，動搖了根本，貽害無窮。相關文博單位及文創產品須恪守初心，好文創產品質量關及文化關。
[綜合分析]
文創產品“爭奇斗艷”自然是好事，一方面可以讓文博單位的藏品“活”起來，進而增加收益;另一方面也可以滿足人們多元化消費需求。無論是新故事包裝老產品，還是借助老物件發展新產品，只要故事講得精，產品質量過硬，消費者也會買賬。可以說，文創搭車端午節，推出各色產品，也是迎合了市場的需求。
不過，如果創意不在，驚喜何來?單純“博眼球”“引流量”的產品只是借著文創的殼，卻丟掉了文化的內核，很快就會被淘汰。相似的書簽、筆筒或是古風彩妝，各地文化場館的產品放在一起，根本難以區分。許多文創產品開發者看爆款產品風生水起，便忽略自身的館藏資源、經營環境等條件，盲目跟風做同質化產品，不僅丟掉了自身特色，也難以形成口碑。商家打著端午節、文博旗號賣起了阿膠糕花膠銀耳湯、養生粥，借著端午節賣體檢套餐等，這樣的“貼牌賣怪貨”的做法，會反噬‘文化’本身。”
許多博物館、展覽館都有獨特的文化資源富礦，開發者應當從自己最具特色的文化元素出發，研究市場，找到原創的應用方式，真正做出招牌產品，讓人看到就想起它專屬的文化味道。
[參考對策]
文創搭車端午節，好事更須辦好。文創要尊重文化，更或言之，文創唯有守正創新才能有更美好的未來。畢竟，從根本上來講，文創終歸是文化加創意的表現，不能只注重新奇特，而忽視其本應有的“文化味兒”。否則，市場難買賬不說，更有可能毀掉了自身的名聲。
更進一步來講，文明單位追求經濟效益，但也不能忽視自身所應擔負的社會使命。即使基于市場需求推出各式文創產品，也應認識到這些文創當以“傳播優秀傳統文化”為使命。更何況，博物館從誕生之日起，就承擔著教育的職能，辦什么展覽，挑選什么文物，怎么寫展品說明，都體現著一種價值判斷，文創產品的推出不能忽視這些因素。
為文創產業出臺細則，劃定紅線。當前的文創開發并沒有“文化把關人”，而各家單位的情況不同，所以上市的產品水平也參差不齊。對此，相關部門當對此重視起來，而不能任由文博單位自由發揮。比如，制定一些更細化的標準，甚至為文創產品劃個“文化合格線”，確有必要且迫在眉睫。
參考資料：
光明網：文創搭車端午節別走入極端 楊玉龍
人民日報：用文化創意營造消費驚喜 劉靜文
