【綜合分析】

 

　　“直播經(jīng)濟(jì)”不僅僅是消費(fèi)熱詞，更是一種可以切實(shí)變革生產(chǎn)生活方式的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)，各行各業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)濟(jì)需求在不斷增長(zhǎng)。一方面，可以滿足多元社會(huì)需求。開網(wǎng)店、當(dāng)主播、做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷師……無(wú)論是脫貧致富還是改善生活，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造致富新模式，以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的“信息高速公路”為人們開辟出一條新的“致富路”，發(fā)展直播經(jīng)濟(jì)可以滿足人們一系列日益增長(zhǎng)高層次需求。另一方面，可以賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)。受疫情影響線下消費(fèi)市場(chǎng)逐漸縮小，線上消費(fèi)卻呈現(xiàn)另一番態(tài)勢(shì)。直播經(jīng)濟(jì)為商家和消費(fèi)者開辟新窗口，改變傳統(tǒng)行業(yè)營(yíng)銷方式，逐漸轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，以逆勢(shì)增長(zhǎng)趨勢(shì)扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)現(xiàn)狀。

 

　　新生事物發(fā)展壯大的路上，難免會(huì)經(jīng)歷“陣痛期”。直播經(jīng)濟(jì)也一直與不誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、饑餓營(yíng)銷、惡意炒作等質(zhì)疑之聲相伴。一味追求“流量至上”和野蠻擴(kuò)張，導(dǎo)致直播經(jīng)濟(jì)亂象滋生。直播經(jīng)濟(jì)監(jiān)管難、不規(guī)范，主播違規(guī)操作等問題隨之而來加劇消費(fèi)者的不信任感，不利于刺激消費(fèi)。為此，直播經(jīng)濟(jì)要真正成為經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)極，拉動(dòng)內(nèi)需，需要規(guī)范引導(dǎo)。

 

　　【提出對(duì)策】

 

　　為進(jìn)一步發(fā)揮直播經(jīng)濟(jì)正面效應(yīng)，推動(dòng)直播電商經(jīng)濟(jì)良性健康發(fā)展，政府、平臺(tái)、主播、消費(fèi)者應(yīng)形成多方合力，共同促進(jìn)經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)持續(xù)發(fā)力，為改善民生、拉動(dòng)內(nèi)需和加快國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)循環(huán)發(fā)展注入新鮮血液。

 

　　一、政府“有形的手”加大政策扶持。結(jié)合各城市實(shí)際發(fā)展目標(biāo)要求，在深入調(diào)研基礎(chǔ)上，從加大招引力度、鼓勵(lì)做大做強(qiáng)、建設(shè)直播電商園區(qū)、樹立直播示范標(biāo)桿等多維度完善政策扶持。

 

　　二、市場(chǎng)“無(wú)形的手”加強(qiáng)行業(yè)自律。市場(chǎng)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展主體需加強(qiáng)行業(yè)自律和規(guī)范，通過“實(shí)名制”“黑名單”等方式，調(diào)查核實(shí)各賬號(hào)真?zhèn)危瑢?duì)于好評(píng)度高商家加大推廣，對(duì)于涉嫌違規(guī)操作商家采取封停處罰，提升行業(yè)人職業(yè)操守和“紅線”意識(shí)。

 

　　三、群眾“核心力量”強(qiáng)調(diào)正確引導(dǎo)。直播經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，要做好“人”這個(gè)元素大文章。(1)培養(yǎng)直播帶貨人才。專業(yè)的人干專業(yè)的事。孵化網(wǎng)紅主播、全民主播，擴(kuò)大覆蓋面，形成疊加效應(yīng)。(2)消費(fèi)者理性消費(fèi)。消費(fèi)者刺激市場(chǎng)供需平衡同時(shí)，要結(jié)合自身實(shí)際情況做到理性消費(fèi)。