熱點解讀：文旅融合發展 激活文化活力
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【熱點背景】
實施新時代系列藝術創作工程、“公共文化新空間”行動計劃、中華文物全媒體傳播計劃、美好生活度假休閑工程、文化和旅游市場“信用+”工程……2023年全國文化和旅游廳局長會議上，文化和旅游部胡部長明確2023年工作總體要求和重點任務，圍繞全面貫徹落實黨的二十大精神、推進文化和旅游深度融合發展提出一系列創新舉措。
【公考角度解讀】
【提出觀點】
文化與旅游密不可分。文化是旅游的靈魂和載體，集物質消費和精神享受于一體。文化賦予旅游深刻內涵，推動旅游產業轉型升級。文化不僅是開發旅游的核心資源，也是旅游的核心價值和基本內涵。
【綜合分析】
一、文旅融合發展意義
1、文旅融合發展利于形成特色化的旅游物理空間。鄉村文化融入鄉村田地、屋舍，可以提升鄉村資源的價值，提高鄉村文化可視度，增強鄉村間的差異性，促進鄉村特色化發展。
2、文旅融合發展利于形成文明開放的旅游文化空間。文旅融合發展能夠充實鄉村文化內涵，提高村民的文化自信，村民在相對開放的環境下生活，有益于摒棄舊觀念，培育文明新鄉風，形成文明開放的旅游氛圍。
3、文旅融合發展利于形成充滿活力的旅游經濟空間。鄉村文旅融合能夠借助文化盤活現有的鄉村資源，提升鄉村原有產品品質，創造新的旅游吸引物，形成集特色農產品、農家餐飲、特色住宿于一體的旅游供給，擴大鄉村文創產業鏈，提升村民的文化獲得感。
二、文旅融合發展面臨挑戰
1.文化旅游產品整合度低。文化和旅游具有自然的融合特性，在旅游業的發展中，文化以不同的形式融入旅游產品，如民俗、故事和文化創作。但以往的整合一般屬于自發整合，缺乏系統科學的理論指導。目前文化旅游產品存在諸多問題，沒有完整的產品體系，主要表現在以下兩個方面:一是文化內涵挖掘不夠深入，產品類型相對單一;二是缺乏創新，與市場需求結合度低。
2.文化旅游融資渠道單一。文化遺跡的保護性發展需要大量的財政支持。旅游業涉及很多行業，需要一些配套服務和設施，發展資金需求很大。而且旅游投資回報期長，融資相對困難。
3.文旅融合體系不夠健全。雖然文化產業和旅游業屬于兩個不同的行業，但許多類別是整合的，相輔相成的。但在文旅融合的開發研究中，無論是業界還是學術界都只停留在分析整合現狀的基礎上，沒有對文化旅游產業整合的思路、方法、結構等方法論體系進行深入分析。文化產業和旅游產業的積極融合有多種層次，但兩者在產業發展模式和結構上存在諸多差異。要實現文化旅游產業的良性可持續發展，必須探索一條科學系統的整合之路。
【參考對策】
一、找準并明確產品主題，加強旅游地特色文化建設，樹形象，立品牌，打造旅游目的地。差異化是旅游的靈魂，要接地氣，即“在地”，別的地方無法或難以復制，重點是特殊的自然地理因素和歷史文化傳統、作業方式等。突出特色，鮮明主題，建標識、樹形象、立品牌，整合附近資源產品，串點成線，擴線成面，打造旅游目的地。
二、高度重視旅游服務文化建設，從人本情懷出發，制規范，定標準，強軟件，提供精細服務，讓文化有“溫度”。旅游經濟是典型的體驗經濟，要通過主動提供精細化服務，讓游客感受到文化的“溫度”、服務的“溫度”。
三、深入研究客源地文化，以市場為導向，打造、提供和調整旅游產品，不斷拓展客源市場的廣度和深度。找準、瞄準主要客源市場是旅游發展的關鍵一招，要深入調查研究，明確細分客源市場，按照主體客群的需要，結合旅游地的優勢打造、提供適銷對路的、游客喜聞樂見的旅游產品。
